Вирусная петля: От Facebook до Twitter, как растут самые умные бизнесы современности - Adam L. Penenberg

внимания. Чем больше дел, тем меньше времени на них остается. Чтобы приспособиться, мы довели до совершенства искусство многозадачности. На работе мы сидим в Интернете в рабочее время и обмениваемся мгновенными сообщениями с друзьями во время совещаний; дома мы заказываем книги на Amazon, одновременно смотря CNN, готовя ужин и помогая детям с домашним заданием. Мы оплачиваем счета в Интернете в затемненных кинотеатрах и пишем статьи в блогах на пляже. Мы переписываемся с друзьями, преследуя такси, и просматриваем социальные сети в ожидании посадки на самолет. Тот, кто сказал: "Время - это способ природы не дать всему произойти одновременно", никогда не владел BlackBerry.

Конечно, не только наша жизнь поставлена на ускоренную перемотку. Развлечения по требованию означают, что никогда не придется ждать повтора летнего сериала. Портативные MP3-плееры позволяют слушать любимые песни где угодно и когда угодно; по крайней мере, один звукозаписывающий лейбл - Atlantic - продает больше музыки через цифровые загрузки, чем на компакт-дисках, и эта тенденция в конечном итоге захватит всю индустрию. Вы чаще храните фотографии на Flickr, чем несете потраченные рулоны пленки в проявку. Почта превратилась в причудливый анахронизм. Даже Земля вращается быстрее - на секунду в год, как утверждают ученые.

Наши сетевые привычки многочисленны, разнообразны и практически мгновенны. Многие из нас являются потребителями, создателями, распространителями и критиками медиа, причем часто одновременно. Но просмотр блогов и новостных сайтов, скачивание музыки и видео, посещение MySpace, создание и ведение блогов, участие в виртуальных мирах видеоигр требуют времени. Размещение видео на YouTube требует драйва и целеустремленности. Переход на следующий уровень в любимой видеоигре требует упорства. Все это время мы делаем выбор. Мы отсеиваем, фильтруем и игнорируем. Даже отключить все это - тоже вариант. Сегодня маркетологи используют такие слова, как "раздробленный" или "фрагментированный", чтобы описать этот новый медиаландшафт, где есть сотни каналов, тысячи публикаций, веб-сайтов и блогов и миллион мест для размещения рекламы. Одним словом, это нишефикация нашей жизни. Поскольку мы почти постоянно общаемся с друзьями, семьей и коллегами на огромной вирусной равнине, наши письменные самовыражения, будь то пересылаемые электронные письма, идеи, шутки, ссылки или мемы, распространяются вирусным образом. Не только от человека к человеку, но и от социального кластера к социальному кластеру. По мере того как Интернет становится все более мобильным, постепенно отрываясь от настольных компьютеров, эта вирусная равнина одновременно и распадается, и расширяется. Она будет предлагать гораздо большую, более диффузную поверхность для вирусного распространения идей. В 2005 году было продано около 30 миллионов смартфонов, которые позволяют пользователям отправлять электронную почту, текстовые сообщения, просматривать веб-страницы и выполнять другие функции Webby на бегу. К 2010 году, по оценкам, их будет уже 260 миллионов, и они превзойдут по продажам наземные ПК.

Этот всплеск мобильности обусловлен тремя основными технологическими инновациями: экранами, микропроцессорами и повсеместной связью.

 

["СЦЕНАРИИ"].

Дисплейные экраны совершенствуются с бешеной скоростью, что очень важно, поскольку они являются одним из видов организационных инноваций, способных оказать разрушительное воздействие на существующие отрасли. На макроуровне Интернет - это организационная инновация, потому что он хранит и организует информацию. Так же как и клавиатура qwerty. Она позволяет эффективно производить и организовывать слова. Google не создавал Интернет. Он просто позволяет искать в нем информацию. Но именно экран позволяет людям взаимодействовать с вирусом.

По мере снижения стоимости интерактивных дисплеев и развития технологий экраны становятся вездесущими. Широкоэкранный плоский телевизор высокой четкости, который полдесятка лет назад стоил 10 000 долларов, сегодня можно приобрести за двадцатую часть этой цены. Мультисенсорные экраны размером со стену и размером с Apple iPhone меняют ландшафт развлечений. Некоторые из них будут тонкими, как кусочек обоев, но при этом достаточно прочными, чтобы выдержать самого буйного пользователя. Их встраивают в стены и вешают на зданиях, в магазинах, в школах, в поездах, в такси, на портативных устройствах. Однажды вы пойдете по улице и окажетесь в море движущихся изображений. Это уже происходит. На Таймс-сквер в Нью-Йорке движущихся рекламных щитов может быть больше, чем неподвижных. У некоторых входов в метро установлены экраны с рекламой телевизионных шоу, а в такси на заднем сиденье установлены мониторы, передающие телевизионные новости, информацию о пробках и погоде. Их можно увидеть в витринах универмагов, на стенах аэропортов и на возвышающихся над городами мамонтовых движущихся рекламных щитах.

Возможно, эти мерцающие изображения удовлетворяют первобытную потребность. Наряду с потребностью в социальном взаимодействии и распространении информации, у людей есть врожденная привязанность к движущимся картинкам. Бывший вице-президент США Эл Гор в своей речи на конференции We Media, состоявшейся в октябре 2005 года в Нью-Йорке, заявил, что человеческий мозг "жестко настроен" на улавливание малейшего движения в поле нашего зрения. Мы не только замечаем его, но и биологически вынуждены смотреть. "Когда миллион лет назад наши эволюционные предшественники собрались в африканской саванне, а рядом с ними зашевелились листья, те, кто не посмотрел, не стали нашими предками, - сказал он. И действительно, они оказались в роли обеда. Те, кто замечал внезапные изменения в окружающей среде, независимо от того, насколько они были тонкими, передавали генетическую особенность, которую неврологи называют "рефлексом установления". По словам Гора, именно этот мозговой синдром активируется телевидением и онлайн-видео, "и именно поэтому фраза "приклеить глазные яблоки к экрану" на самом деле больше, чем просто пустое хвастовство".

[ CHIPS ]

Разработка такого микропроцессора, как Intel Atom - самого маленького чипа в истории компании, - похожа на планирование города, настолько крошечного, что он может уместиться в одной бактерии. Сначала архитекторы намечают маршруты, чтобы миллионы переключателей (транзисторов) могли направлять движение в виде 1 и 0, которые переходят от передатчиков к приемопередатчикам по кремниевым скоростным дорогам (так называемым "шинам"). После того как схемы нарисованы, конструкторы создают микроскопические макеты каждого слоя, или "маски", и тестируют их на мощных рабочих станциях, имитируя функции чипа. После сборки 47 миллионов транзисторов микропроцессора, которые настолько малы, что 2 миллиона из них могли бы стоять на точке в конце этого предложения, включаются и выключаются до 300 миллиардов раз в секунду. Если хотя бы один из них выходит из строя, весь процессор выплевывает комок волос.

Затем все становится по-настоящему сложным. Этап изготовления чипа - это логистический кошмар, состоящий из трехсот этапов, в которых задействованы химические вещества, газ и свет. Все начинается с захвата земли в виде очищенного пляжного песка: кремния. Его расплавляют, выращивают в цилиндры и выковывают из него тонкие пластины размером с пластинку, на которые наносят блеск, пока их поверхности